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网络KTV让普通人唱出歌星范儿 以免费为特色
2012-8-27 7:27:19  出处:中国文化报
 

“唱吧”页面截图

  记者 周志军

  去KTV唱歌是中国和其他亚洲国家最为大众化的娱乐方式。而现在,随着移动互联网时代的来临,K歌这一传统娱乐方式也悄然发生了改变,更多的智能手机和平板用户开始随时随地利用这些移动网终端设备一展歌喉,往日频频出入KTV场所的他们,现在的新宠是网络KTV,这种具备了社交和打分功能的K歌移动软件应用,不仅笼络了从普通民众到演艺明星的上百万用户,还引起了资本市场的关注。

  上百万人的K歌“舞台”

  “唱吧!你还我妻子!”8月14日,太合麦田知名音乐制作人邓讴歌在新浪微博上发的一条诙谐的微博令很多网友忍俊不禁,微博同时还配发了一张其妻子趴在床上一边手持手机外接麦克风,一边盯着手机屏幕专心致志K歌的图片。

  熟悉移动软件应用的网友都知道,邓讴歌在微博中所形容的“抢走”了自己家人的“唱吧”,实际上指的是最近在网络上很热门的一款安装在手机、平板电脑等移动终端设备上的K歌应用软件。和传统KTV一样,该软件能提供伴奏,以及伴奏对应的歌词。此外,还提供了录音功能和有趣的智能打分系统,唱完的歌曲可以同步录下来,以供K歌者随后上传至微博、QQ空间等网络社交平台上与好友分享。

  据统计,自从今年5月底正式上线后,短短两个多月时间,从普通老百姓到演艺界明星,“唱吧”已经笼络了上百万名用户,甚至有网友在网上发帖开玩笑说:“我后悔给我妈下载‘唱吧’了,现在她已经停不下来了……”更令人瞩目的是,这款从创意到产品出炉仅用了两个月的K歌软件,上线5天后便冲到了苹果应用商店(App Store)中国区免费软件榜的榜首,并且至今位列前列。

  “唱吧”火了!这让“唱吧”创始人、CEO陈华既惊喜又在意料之中。据他介绍,“唱吧”目前的用户量增长非常快,除了比例很大的白领人群外,韩红、黄觉、李晨、李慧珍、吴琼、王珞丹等演艺界明星也都在玩。而借由这些先期用户的喜欢和演唱作品在网络上的分享,“唱吧”的民间自发式“粉丝”推广效应就像“病毒”营销一样,令“唱吧”用户的“雪球”越滚越大,现在每天的新增用户均保持在5位数左右。

  普通人也能唱出好听的声音

  当然,仅仅是实现在线唱歌,并不足以令一款网络KTV应用这么快速、广泛地吸引用户。据了解,早在几年前,“中国红舞台”“哆来咪发KTV”“爱唱99”等网络KTV的互联网应用模式就已相继出现,这些主要基于PC端网页应用的在线唱歌业务还曾一度引起了盛大等互联网大佬的涉足,但似乎都没有取得很明显的市场反响,最后不了了之。

  “应该说,‘唱吧’的出现正好赶上了这波移动互联网发展的新机遇。”陈华表示,随着iPhone、iPad等移动终端设备的推出,基于这些终端的移动互联网产品的开发也风生水起。“刚刚卖给社交网站Facebook的图像处理软件instagram,只不过是给摄像头加了滤镜和分享功能,就成就了一个10亿美元的公司。而‘唱吧’是给麦克风加了滤镜,让普通人唱出好听的声音并且可以分享给好友,所以就火起来了。”在他看来,移动互联网时代,手机智能化之后,有关手机硬件的机会还有很多没有被完全挖掘出来,谁能挖到这些机会,并贴合消费者的需求,谁就能获得好的市场反响。

  “人们喜欢去KTV,歌手喜欢在录音棚唱歌,都因为这些地方的声音经过反射、衰减、延迟和叠加后,听起来更好听,就好像给声音加上了‘滤镜’,把优点放大,缺点过滤。”据陈华介绍,在产品设计之初,“唱吧”研发人员不仅在互联网上搜索了大量与音效相关的论文,做出了一整套技术模型,通过软件模拟录音棚的效果。而且,为了让录音效果更逼真,他们还找到了海蝶音乐,请工程师到录音棚去,在专业调音师的指导下调整模型参数。

  除了声音上的美化,在实现移动互联网社交的便利性上,“唱吧”也做了较大的创新。虽然目前“唱吧”还不支持本身注册账号登录,但支持的账号登录包括了新浪微博、腾讯QQ以及人人网等国内几大最热门的社交网站平台。对于这样的设计,陈华表示,主要是出于产品推广的考虑。与当前最热的社交网站合作,以此作为“唱吧”的登录界面,除了满足产品本身的社交需求外,也很容易形成一传十、十传百的效应,让产品的市场推广更具爆发力。事实证明,这样设计的效果的确非常明显。包括记者本人在内的很多“唱吧”用户,就是通过好友演唱作品的微博分享开始知道并喜爱上了这一应用软件。

  对于“唱吧”的火爆会不会对传统KTV场所造成冲击的问题。陈华认为,网络K歌平台和传统KTV场所是两个应用场景,网上的更多是自娱自乐,而传统KTV场所更多是线下交友聚会,市场受众方向不同,应该不会有大的冲突。北京某知名KTV场所负责人也表示:“传统KTV场所的音质、氛围是不可取代的,许多人在家里躲着练好后,可能会更乐意约上三五好友到传统KTV场所大显身手,所以目前来看,直接冲击还谈不上。”

  侵权与被侵权存隐患

  “唱吧”不仅成功俘获了用户的心,也让投资者对其产生了浓厚的兴趣。上线以来,关于“唱吧”融资的传言很多,其中最有吸引力的莫过于今年7月初红杉中国对其注资1500万美元,获得其20%的股份,也就是说“唱吧”估值达到7500万美元。但对于融资情况,在接受记者采访时,陈华表示,“目前不方便透露太多,还在融资过程中。”

  当然,作为网络文化产业中的一款新产品,“唱吧”在广受欢迎的同时,其在版权、产品生命力等方面的问题也引起了一些业内人士的担忧。

  众所周知,现实中的KTV早已不能免费唱,KTV场所需要向歌曲的版权所有者支付版权费用。那么,网络上的歌曲能随便唱吗?

  据了解,目前大大小小的“网络KTV”已有近百种,基本都是以免费为特色,虽然很多曲库不是特别全,但只要是曲库里有的曲目,网友基本都可以免费使用。“网络KTV是新兴事物,流行面广、自由度高,但免费使用肯定会触及到版权保护的问题。”IT法律专家赵占领说。

  在“唱吧”的使用过程中,记者也发现,“唱吧”的K歌模式基本是免费提供给用户歌曲的伴奏和歌词。为了规避版权风险,这些伴奏和歌词在下载演唱前,页面上都会显示“感谢热心网友××提供的伴奏和歌词,如果该内容侵犯了你的权益,请联系唱吧,详情参见加唱吧官网”的字样。同时,在“唱吧”官网有这么一则声明:“上传作品均由用户自愿提供,因此该作品的版权及内容真实性、合法性均由用户自行负责。”

  “将版权风险转移给用户群体,这在互联网版权保护上是利用了‘避风港’原则,只要接到版权所有者通知后及时删除,就不用承担责任。”赵占领说,但他同时指出,利用“避风港”原则并不能完全规避版权风险,如果平台提供商明知或应知存在版权问题还允许歌曲上传就不能免责,比如,设置了相关的歌曲排行榜。

  目前,“唱吧”关于排行榜的功能还没有应用,但随着产品的进一步成熟和完善,类似的功能肯定会添加,版权问题必然也会出现,这对于财力有限的互联网创业公司来说,无疑是颗定时炸弹,解决不当恐怕会形成隐患,影响融资,甚至影响产品的命运。

  “‘唱吧’一直努力解决所有版权问题,不希望版权成为影响‘唱吧’成长的问题。”据陈华介绍,目前,“唱吧”已经跟数十家唱片公司和版权代理达成了版权授权协议,大部分版权问题已经解决。而且很多唱片公司非常看好“唱吧”,愿意免费授权相关的音乐产品来共同推进数字音乐的发展。

  当然,除了产品应用中可能会涉及的侵权问题,产品设计被盗版的风险对于“唱吧”这样的互联网创业公司来说也是个坎儿。“中国做产品最大的问题是一个好的创意被相互‘借鉴’,而且创业团队往往会成为被‘借鉴’的牺牲品。”据某业内人士透露,目前,某以模仿见长的互联网大佬正在着手组建相关的团队来开发类似“唱吧”的产品。

  “我们已经注册了一个软件著作权,但效果不好说,因为国内目前缺乏保护这种产品版权的有效机制。只要你做一个看得见的产品,即使你有专利,相关部门也只保护你的核心技术,不会保护你的产品形态。”虽然对“唱吧”的版权问题有些担忧,但陈华还是认为,“唱吧”能否生存下去,关键还是用户体验,“你做好了,不管别人怎么抄袭,那也竞争不过你”。

 
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