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电影市场:哪根神经能够触碰你?
2012-8-18 13:19:58  出处:北京晚报
 

        国产电影,什么类型什么规模的电影最能赚票房?普遍认为是大片保险系数高。“票房黑马”是指那些保险系数低,摸着石头过河,多为中小成本的影片。然而总有票房黑马令人刮目、思索。最有名的例子,当数《疯狂的石头》和《失恋33天》,成本不高,场面不大,明星也“小”,可就是抓得住票房。

  大片也不是保险箱。有赔死的,也有赚大发了的。没口碑有票房的《画皮2》就赚大发了。连卡梅隆都感到意外,十四年前的《泰坦尼克号》被3D以后,依然在中国火爆,看呆了大胡子卡梅隆,他立马把3D制作大本营的生意搬到了中国。

  在中国电影市场一片混乱,市场发育非常不成熟的时期,要想号准电影生意的脉搏,成了一件必须要分外小心的事情,一不小心,就会犯明明看准了,原来却是搭错了神经的遗憾。

  《疯狂的石头》和《失恋33天》都是抓住了市场这根神经,卡梅隆也抓住了中国市场这根敏感的神经,被3D的《泰坦尼克号》在美国市场就是“过眼烟云”,美国观众不像中国观众这样“疯”3D。人家能选择看的片源、片种多,消费也理性。

  不过,“黑马”一定有“黑马”的道理。我们不能把《失恋33天》的成功,仅仅归结为商业营销的功劳,那么对于这部电影本身恐怕是不公平的。但是《失恋33天》也不是什么好看到要成经典的程度,就是这样一部在恰当的时候,用故事打动了特定受众心灵的一部电影,用四两拨千斤,拨动了观众的神经。《疯狂的石头》也一样,以喜剧风格,草根故事,触及了我们中国老百姓在日常生活中的一点一滴,几乎每个看的人都会从里面找到现实中的自己。在草根故事里,生活中无奈的心境得到了释放,被拨动的那根神经响起来了,有了共鸣声。

  卡麦隆再次用上科技手段复制《泰坦尼克号》,其实还是用故事取胜了。泰坦尼克号海难在银幕上被拍过多次,只有卡梅隆的这部《泰坦尼克号》在全世界取得了巨大成功,卡麦隆赶上了电影技术发达的时代,拍出了前几部因为技术条件受限,根本无法拍出的沉船震撼惨烈的效果,更重要的是,卡梅隆对于自己这部《泰坦尼克号》编创了贯穿全片的人物视角,有了露丝和杰克始于船上,葬在海底的“我心依旧”的永恒爱情,现在再加上新来的3D技术,观众要看沉船、看故事、看爱情、看3D,借3D之壳趁其百年之祭,再次拨动观众的神经,并不是因为故事本身有重新讲述的必要,而是因为观众需要讲述它们。因为《泰坦尼克号》不再是一个仅仅关于人类的灾祸,在银幕上还是一个有关信仰、勇气、牺牲的故事,是一个永恒的爱情故事,15年后再讲,其故事却又碰巧切中了现在中国人的某一根神经。

  《画皮2》“名不副实”。大部分观众直呼花了3D影片的高票价,却看了一部只有字幕是立体的3D片,打着3D的旗号欺骗了观众,为了场面与特效,本末倒置地忽略了电影的内容,故事弱智。骂的人太多。但是《画皮2》的高票房恐怕不仅仅是因为3D的旗号,早年的《画皮》,有豪华的演员阵容和观众喜欢的故事情节,到了《画皮2》,其实和《画皮1》一点都不搭界,根本就是借其名,顺利搭上顺风车的烂电影,却因为老《画皮》这部电影的魅力,触摸到了观众的神经,令观众走进影院。

  对于中国电影来说,现在真是碰上了一个离奇的时代。哪根神经能够触碰你,碰出票房,仿佛扑朔迷离,以前是不古装不武侠就没有资格被称为电影,现在是不3D保险系数就走低。

  发出超长特功的也是由于碰巧触动了观众的某一根神经。然而这类能出票房奇迹的影片太少了。

  国产电影要有新创意,像《失恋33 天》、《疯狂的石头》、《那些年,我们一起追的女孩》都是有新创意的电影,没有走国产片概念化、模式化的老路,现在大量的进口片进来了,对国产电影有了很大的借鉴意义,只要国产片有新意有质量,能够拨动观众的神经,一样可以秒杀进口片。

 
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